Els dies 28 i 29 de maig, Agramunt acollirà la 32a edició del Congrés de Fires de Catalunya, un punt de trobada de referència per al sector firal que, enguany, posa el focus en les aplicacions de la intel·ligència artificial com a motor d’innovació i competitivitat. Amb ponents de prestigi i experiències de territori, el congrés vol obrir una nova etapa en la modernització de les fires a Catalunya.
L’Espai Cívic d’Agramunt es convertirà en l’epicentre de la reflexió firal catalana durant dues jornades que reuniran professionals, institucions i organitzadors de fires de tot el territori. Sota el lema “Fires i intel·ligència artificial: eines per a la innovació i la millora de la competitivitat”, la trobada vol analitzar com la IA pot transformar el sector firal, tant des del punt de vista de la gestió com de l’experiència del visitant.
El congrés està organitzat per la Federació de Fires de Catalunya (FEFIC), amb el suport de la Direcció General de Comerç, i comptarà amb la presència de figures destacades del món de la tecnologia, la comunicació i l’empresa. Entre els ponents confirmats hi ha noms com Genís Roca, expert en transformació digital; l’escriptora i comunicadora Carlota Gurt, i Mariola Dinarès, periodista especialitzada en cultura digital. Tots ells aportaran visions complementàries sobre com integrar la IA en esdeveniments firals per millorar-ne la logística, la promoció, la segmentació de públics o la sostenibilitat.
A més dels debats conceptuals, el congrés posarà l’accent en experiències de proximitat. Un dels exemples més destacats serà el de la Fira de l’Oli de les Borges Blanques, que presentarà la seva plataforma d’intel·ligència artificial desenvolupada per Audivio, una empresa tecnològica del territori. Aquest projecte demostra que la innovació no està renyida amb la tradició, i que les fires locals poden liderar processos de digitalització si disposen de les eines i aliances adequades.
L’acte inaugural anirà a càrrec del conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, mentre que la cloenda comptarà amb la participació del president de la Diputació de Lleida, Joan Talarn; l’alcaldessa d’Agramunt, Sílvia Fernàndez, i la presidenta de la FEFIC, Coralí Cunyat. En el marc del congrés també es presentarà la Guia de Fires de 2025 de la Diputació de Lleida, a càrrec del diputat i vicepresident del Patronat de Promoció Econòmica, Jordi Verdú.
L’edició d’enguany vol ser un pont entre el saber fer tradicional i les tecnologies emergents, amb la voluntat de garantir que el sector firal segueixi sent un motor de dinamització econòmica, cultural i social arreu del país.
El 32è Congrés de Fires de Catalunya desplega un programa ambiciosament digital
Amb la intel·ligència artificial com a protagonista, el 32è Congrés de Fires de Catalunya ofereix un programa extens i rigorós que combina ponències, experiències de territori i espais de networking. Del 28 al 29 de maig, Agramunt esdevé el centre neuràlgic de la reflexió sobre el futur firal a Catalunya, amb una agenda que abasta des de bones pràctiques tecnològiques fins a una mirada crítica sobre els límits de la IA.
La jornada inaugural arrenca dimecres 28 de maig amb una recepció de benvinguda i les intervencions institucionals de Sílvia Fernàndez, alcaldessa d’Agramunt; Miquel Sàmper, conseller d’Empresa i Treball; Jordi Verdú, diputat de la Diputació de Lleida, i Coralí Cunyat, presidenta de la FEFIC. Tot seguit, Jordi Verdú presenta la Guia de Fires 2025, eina fonamental per al sector firal català. La primera jornada es divideix en diversos blocs temàtics que analitzen l’impacte de la intel·ligència artificial en la gestió, la comunicació i l’ètica de les fires.
El primer gran bloc de contingut el protagonitza Genís Roca, expert en cultura digital, que obre el debat amb una ponència estratègica sobre què està passant en l’àmbit de la IA i què cal fer des del sector firal per no quedar enrere. El debat continua a la tarda amb la presentació de bones pràctiques. Enrique San Juan explora com millorar la comunicació firal amb IA, Xavi Creus mostra com automatitzar els plecs administratius i Arlet Brufau introdueix el Model PIO com a eina per garantir que l’ús de la IA compleixi amb la normativa europea i els estàndards ètics.
Una de les intervencions més esperades és la de Víctor Masip, que detalla el cas de la Fira de l’Oli de les Borges Blanques, on la intel·ligència artificial ha estat implementada de manera innovadora per millorar l’experiència digital del públic. La jornada es completa amb una visita turística pel centre històric d’Agramunt i un sopar al restaurant El Truc.
La segona jornada, dijous 29 de maig, comença amb una mirada lúcida i crítica a càrrec de Carlota Gurt. L’escriptora reflexiona sobre les limitacions de la IA i la necessitat de preservar el sentit comú en un sector que també requereix empatia, intuïció i humanitat. Aquest bloc serveix per obrir la porta a una visió més equilibrada entre tecnologia i criteri professional.
Els darrers blocs del congrés inclouen una sessió de pòdcasts sobre estratègies per a líders del sector amb Geni Ramos i una entrevista participativa a Ramon López de Mántara, pioner en IA. La jornada es tanca amb la presentació de conclusions per part de Fabio Valbonesi i una cloenda institucional presidida per les autoritats de la Generalitat, la Diputació de Lleida i l’Ajuntament d’Agramunt.
Amb aquest programa, el 32è Congrés de Fires de Catalunya reafirma la seva condició de fòrum de referència per al sector firal, obrint espais de debat, formació i prospectiva, i mostrant com la IA pot transformar les fires en motors d’innovació i desenvolupament territorial.
